Comunicació i continguts en social media - Aula 1

Públic

 Els serveis de streaming de música han crescut de manera notòria els darrers anys, fruit de la demanda de la pròpia societat, fins arribar a fer-se imprescindibles. La música en general, i els podcasts que han anat fent-se un lloc al mercat, són oci de consum prioritari. Una evidència d’aquest factor, si ens centrem momentàniament a Espanya, és el fet que un 33,2% de les recerques dels usuaris de les xarxes socials són relacionades amb bandes musicals, cantants i músics. De mitjana i segons l’informe Digital 2023 (pàgina 60) elaborat per we are social i Meltwater, els internautes espanyols dediquen diàriament 1 hora i 16 minuts a escoltar música en streaming. Entrant amb més profunditat, d’aquests oients un 39,5% escolten només música, un 25% opten pels podcasts i un 24% prefereixen emissores de ràdio online.

En la cursa per liderar aquesta parcel·la musical a la gran xarxa, Spotify a nivell mundial guanya clarament als seus principals competidors: Apple Music, Tencent Music i Amazon Music, duplicant el nombre d’usuaris subscrits en cadascun dels casos. Igualment, la quota mundial de mercat de música en streaming consolida aquesta plataforma, Spotify, amb el 30,5% del total, doblant a les altres alternatives que tenen al seu abast els usuaris (dades del segon trimestre de 2022).

El creixement i lideratge en Spotify ha estat gradual i exponencial. Aquesta empresa sueca, fundada l’any 2006 per Daniel Ek i Martin Lorentzon, va llençar al món el seu producte el 7 d’octubre de 2008, ara ha fet quinze anys, inicialment només a cinc països i entre ells Espanya, posant des del primer moment al servei de tot el públic la gratuïtat del servei però també la opció de pagament.

Per no quedar-se estancats ni ser devorats per la competència de les altres plataformes, en un món tecnològic en constant creixement i expansió, Spotify no ha parat de créixer i renovar-se.

La creació dels Spotify Awards a través de la plataforma X al 2019, el programa Radar per artistes emergents un any més tard, el llançament de la funció de “vídeos musicals” i, especialment, la compra de la plataforma de publicació de podcast Megaphone, al 2020, han permès que la companyia sueca sigui un gegant al seu sector. A més, s’ha apostat també per obrir mercat allí on no en tenien, arribant a l’Àfrica més septentrional i al sud d’aquest continent o algunes parts d’Àsia a partir de l’any 2021.

Si en el moment del seu naixement el sistema streaming de música era bastant residual, ara és un element indispensable en el dia a dia, de manera que a molts dels usuaris no els importa pagar per tenir un servei premium que els dona certs privilegis o serveis inassolibles en la versió gratuïta i els garanteix escoltar música sense publicitat no desitjada que destorbi en algun moment.

De fet, un reflex clar d’aquesta aposta són les dades actuals d’usuaris actius a Spotify i l’evolució que s’ha patit, sempre a l’alça, els últims anys. Dels 68 milions d’usuaris a principis del 2015, s’ha passat als 551 milions al segon trimestre d’enguany. A la següent gràfica s’observa com els augments anuals han estat més grans els últims anys.

Si ens centrem en els usuaris que paguen pel servei a Spotify, el creixement no és inferior en cap moment. Les accions de la companyia per diversificar el producte i no decebre al seu públic, esmentats anteriorment, han tingut els seus fruits. Dels 18 milions de clients que pagaven pel servei premium ara fa vuit anys, s’ha passat als més de 220 milions en l’últim recompte de fa pocs mesos.

Amb tot, però, Spotify té com a principal objectiu ser una companyia rendible  no ho acaba d’aconseguir. L’empresa va iniciar la seva incursió al mercat borsari l’any 2018 i actualment està valorada en uns 30.000 milions de dòlars, però el seu últim exercici el va tancar amb unes pèrdues de més de 455 milions de dòlars. La xifra podria semblar escandalosa però no ho és tant si tenim en compte que els propietaris de Spotify han optat per anar expansionant l’empresa, creant nous serveis adquirint altres plataformes de podcast o de jocs musicals, com ara Heardle, que han comportat reinvertir guanys i sovint no obtenir els beneficis desitjats.

Per acabar, dues dades interessants. La primera és l’objectiu que s’ha marcat la companyia i que passa ara per assolir els 1.000 milions de subscriptors abans de l’any 2030. La segona és la realitat dels usuaris de les xarxes socials i que indica que un 29% d’ells està a Spotify i, d’aquests, un 50% utilitzen aquesta plataforma a diari.

A nivell anecdòtic, ja que aquest informe parla de música, des de la seva creació i fins al gener d’aquest any 2023, la cançó que s’ha escoltat més vegades a nivell mundial és Blinding Lights de The Weeknd amb més de 3,8 bilions de reproduccions. Ed Sheeran i Lewis Capaldi completen el pòdium en una plataforma on, tot sigui dit, molts dels artistes se senten mal pagats malgrat saben que és un espai únic on cal estar presents.

BIBLIOGRAFIA

Statista. (2023). Number of Spotify premium subscribers worldwide from 1st quarter 2015 to 2nd quarter of 2023

https://www.statista.com/statistics/244995/number-of-paying-spotify-subscribers/

Statista (2023). Number of Spotify monthly active users (MAUs) worldwide from 1st quarter 2015 to 2nd quarter 2023

https://www.statista.com/statistics/367739/spotify-global-mau/

We are social (2023). Informe Digital 2023 (pàgina 60)

https://wearesocial.com/es/blog/2023/01/digital-2023/

Wikipedia. (2023) Anexo:Canciones más reproducidas en Spotify

https://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Canciones_m%C3%A1s_reproducidas_en_Spotify